تمت مناقشة رسالة ماجستير في جامعة تكريت للطالب ( محمد جاسم محمد) الموسومة (( دور الارتجال التسويقي في تحقيق التميز التسويقي / دراسة ميدانية في عينة من الشركات الدوائية الاهلية )) وقد بينت الدراسة انه نتيجة للتطورات البيئية السريعة والمتجددة وشديدة التعقيد التي تسود أسواق العمل التي دعت شركات الأدوية الأهلية الى البحث عن الطرق الجديدة والمبتكرة لمواجهة ما يثار أمامها من تغيرات طارئة بغية التأقلم والتكيف السريع معها و في محاولة لتجنب الخطر المحتمل الذي قد يرافقها وكذلك استغلال الفرص المتاحة ، واستناداً الى ذلك فقد تمثلت متغيرات الدراسة الحالية بالارتجال التسويقي بوصفه متغيراً مستقلاً ، والتميز التسويقي باعتباره متغيراً تابعاً ، كما انبثقت مشكلة الدراسة من تساؤل رئيس مفاده : هل تدرك المنظمات المبحوثة اهمية دور الارتجال التسويقي في تحقيق التميز التسويقي؟
ولغرض تحقيق هدف الدراسة المتمثل في التعرف على مفهوم الارتجال التسويقي ومفهوم التميز التسويقي عبر التأطير النظري ، واختبار نماذج العلاقة (الارتباط والتأثير) بين متغيراتها ، وكذلك الإجابة عن التساؤلات المثارة في مشكلة الدراسة ، فقد اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي واختيرت شركات الأدوية الأهلية ميدانًا للدراسة وتم اختيار القيادات الإدارية وموظفوا قسم التسويق لثلاث شركات ( أسوار الخليج ، دجلة ، دبي ) مجتمعاً للدراسة إذ تمثلت بعينة قصدية مكونة من (54) فرداً مديراً و موظفاً في قسم التسويق للشركات المبحوثة ، وبهدف جمع البيانات استخدم الباحث الاستبانة كأداة رئيسية ، كما استخدم الباحث عدد من الأساليب الإحصائية لتحليل البيانات منها ( الوسط الحسابي و الانحراف المعياري و معامل الاختلاف و اختبار الفا كرونباخ و نمذجة المعادلة البنائية و معامل الارتباط سبيرمان و تحليل الارتباط المتعدد والبسيط و اختبار التباين).
وتوصلت الدراسة لعدة نتائج أهمها: نظرياً فان هناك علاقة ذات أهمية متزايدة بين الارتجال التسويقي واسهامه في تحقيق التميز التسويقي في الشركات المبحوثة ، اما على مستوى الجانب التطبيقي فأن هناك علاقة ارتباط ذات دلالة معنوية بين الارتجال التسويقي والتميز التسويقي في الشركات الدوائية الاهلية، وكانت العلاقة ايجابية وقوية جدا، وتشير القيمة الموجبة إلى العلاقة الطردية بين المتغيرين .ِ
