نوقشت في جامعة تكريت/ كلية الإدارة والاقتصاد أطروحة دكتوراه للطالــبة رشا صالح مصلح الموسومة (العلاقة التكاملية بين قدرات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات والبراعة التنظيمية واثرهما في التسويق الرقمي / دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في شركتي اسيا سيل وزين في العراق) أدت التغيرات التكنولوجية في بيئة الأعمال ذات المنافسة القوية إلى التأثير في جميع قطاعات الأعمال ومنها القطاع الخدمي, هذا ما جعل المنظمات تزيد من تعظيم الاستثمار في مجال تكنولوجيا المعلومات والاتصالات لغرض تعزيز قدراتها الإبداعية وتقديم الخدمات المتميزة لتحقق رضا زبائنها وتحقيق الميزة التنافسية, واستناداً الى ذلك فقد تمثلت متغيرات الدراسة الحالية بقدرات تكنولوجيا المعلومات بوصفها متغيراَ مستقلاَ أول , البراعة التنظيمية بوصفها متغيراً مستقلاَ ثانياَ, والتسويق الرقمي متغيراَ معتمداَ وانبثقت مشكلة الدراسة من إثارة تساؤل رئيس مفاده: ما مدى تأثير العلاقة بين قدرات تكنولوجيا المعلومات والبراعة التنظيمية في تحقيق التسويق الرقمي في الشركتين المبحوثتين ؟وتوصلت الدراسة إلى نتائج عديدة أهمها: تؤثر العلاقة التكاملية بين قدرات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات والبراعة التنظيمية في التسويق الرقمي, أما على المستوى العملي فقد أثبتت الدراسة وجود علاقات ارتباط وتأثير معنويـة بين قدرات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات والبراعة التنظيمية والتسويق الرقمي.وقد قدمت الدراسة مجموعة توصيات أهمها: ضرورة الاهتمام المتزايد بقدرات تكنولوجيا المعلومات من قبل إدارة الشركتين لما لها من تأثير واضح في قدرة الشركتين المبحوثتين في تحقيق التسويق الرقمي و ينبغي على الشركتين المبحوثتين إعداد خطة تسويقية متكاملة تنسجم أكثر مع استعمال التقنيات الرقمية الحديثة.
